Ако има един аспект на дигиталния маркетинг, който прави всяка стратегия успешна, то това e изготвянето на ключов анализ.
С негова помощ ръководим съдържанието, което създаваме, изграждаме ключови тактики за SEO и играе решаваща роля в платената реклама.
Но какво точно представлява създаването на ключов анализ и защо е толкова жизненоважен за бизнеса днес? Mаркетинг инстинктите ни не би трябвало да подсказват кои ключови думи са най-релевантни за бизнеса. Е, не точно.
В следващите редове на тази статия на Grow Easy, ще научиш всичко от значението на ключов анализ, до това кога се нуждаеш от него и как да го направиш по възможно най-ефективния начин.
Ключов анализ - Какво представлява?
Често се питаме как можем да разберем какво търсят потенциалните клиенти в онлайн пространството. Използвайки ключов анализ, това не остава чак такава загадка.
Проучването на ключови думи е процеса на идентифициране на думите и фразите, които хората използват, за да търсят информация или решение на проблема си онлайн. Тези ключови думи са това, което потребителите въвеждат в търсачки като Google, когато търсят отговори, продукти или услуги.
Посредством ключов анализ се извежда подробен списък с думи и изрази, които определят търсенето на потенциалния клиент на бизнеса . Това включва всички болки, проблеми, желания. Тази изключително полезна информация помага за изграждане на успешни маркетинг стратегии и адаптиране на съдържанието според нуждите на потребителите.
Ключовият анализ трябва да е първото нещо, на което бизнесите в дигиталното пространство да обърнат внимание. Да, но защо? Отговорът е по-прост, отколкото смятаме.
Ако бизнесът се стреми да прескочи пропастта между това, което хората търсят, и това, което предлага, несъмнено трябва да анализира релевантните за него ключови думи.
Без правилно проучване, съдържанието във вид на реклама, като органичен пост и т.н. може да не достигне до правилната аудитория. Вместо да „стреляш в тъмното“, проучването и анализирането на ключовите думи осигурява ясен път за връзка с потенциалните клиенти.
Защо е важно да изготвим подробен ключов анализ?
В основата на всяко онлайн присъствие и позиция е добре изготвеният ключов анализ. Ако бизнесът не може да бъде открит онлайн, той трудно ще успее. В една от световните търсачки, Google, на ден се правят НАД 5,5 миллиарда заявки (търсения).
С такъв голям брой запитвания, използването на правилните ключови думи е от есенциално значение, за да изпъкне бизнеса в дигиталното пространство.
Ефективното проучване на ключови думи посредством ключов анализ гарантира, че съдържанието е насочено към термините и темите, които резонират с аудиторията.
Разбира се, важно е и кои ключови думи избираш. Ако се насочиш към такива с твърде малък обем на търсене, потенциалните клиенти може да не открият съдържанието на бизнеса ти, било то органично или платено.
И обратното, насочването към прекалено популярни ключови думи може да доведе до пропускане на резултати в SERP или до прекомерни разходи за кликвания върху реклами.
Ключът е правилната комбинация между качествени ключови думи. Без този баланс усилията ще бъдат неправилно насочени, което ще доведе до лоши резултати и загуба на ресурси.
Кога се нуждаем от ключов анализ?
Платена реклама в Google
Голяма част от маркетолозите смятат, че ключов анализ е нужен само при SEO оптимизацията. Това далеч не е така. Проучването на ключови думи е решаващо за платените реклами в Google.
То помага за определянето на ключовите думи, които ще задействат рекламите и ще достигнат ефективно до целевата аудитория.
Подбирайки правилните ключови думи, можеш да подобриш оценката за качество на рекламите си. Това ще осигури по-ниски разходи за кликване и по-високи позиции на рекламите.
Прилагането на ключов анализ помага да се гарантира, че бюджетът за реклама се изразходва разумно и възможно най-оптимално.
SEO
Надали някои ще бъде изненадат, когато кажем, че използването на ключов анализ е в основата на оптимизирането на уебсайта (SEO оптимизацията).
Релевантните ключови думи подобряват класирането в търсачките и стимулират повишаването на органичния трафик. Това увеличава и видимостта на бизнеса в онлайн пространството.
Чудиш ли се, дали ключовите думи, които избираш, отговарят на потребителските заявки, или конкурентите ти ги отмъкват под носа? Това е въпрос, чийто отговор ключовият анализ може да даде.
Как да изготвим подробен ключов анализ?
Стъпка 1 - съставяне на списък с теми, свързани с бизнеса при създаване на ключов анализ
Винаги е добре да си запознат в детайли с темите, които са свързани с бизнеса ти. Те трябва да съответстват на това, което предлагаш, и на това, от което се интересува целевата аудитория.
Важно е да не си 100% специфичен и педантичен към темите. Започни с по-общи, но отговарящи на дейността на бизнеса ти. Помисли за основните категории на основните продукти или услуги и какви проблеми решават те.
Например, ако управляваш бизнес в областта на фитнеса, темите могат да включват "тренировъчни програми", "съвети за хранене", "отслабване" и "изграждане на мускули".
Тези теми ще послужат като отправна точка за генериране на списък с потенциални ключови думи.
Стъпка 2 - използване на инструменти за намирането на подходящи ключови думи
След като имаш списък с теми, е време веселбата да започне!
Трябва да намериш подходящи ключови думи. За целта могат да се използват инструменти за проучване на ключови думи.
Налични са много такива като най-популярната е Google Keyword Planner. Този инструмент помага в откриването на ключовите думи, които аудиторията търси, заедно с важни показатели като обем на търсене, ниво на конкуренция и трудност при класиране на ключовите думи.
Ако една от темите е "тренировъчни програми", инструментите идентифицират ключови думи като "най-добрите тренировъчни програми за начинаещи", "домашни тренировъчни програми" или "тренировъчни програми за отслабване". Тези конкретни ключови думи насочват усилията за създаване на съдържание и оптимизация.
Стъпка 3 - групиране на ключови думи при създаване на ключов анализ
Групирането на ключовите думи е важна стъпка в организирането на проучването и разработването на стратегия за съдържание чрез ключов анализ.
Групирането на ключови думи помага за създаване на съдържание, което отговаря на повече от 1 потребителска заявка. Този подход не само помага за SEO оптимизацията, но и подобрява потребителското преживяване, като предоставя изчерпателна и релевантна информация.
Ако се върнем към примера за фитнес бизнеса, можеш да групираш ключови думи като "домашни тренировки", "най-добрите упражнения вкъщи" и "тренировки в домашна условия" в рамките на по-широката тема "домашни тренировки".
Значението на ключов анализ за бизнеса
Прилагането на ключов анализ е фундаментално за всяка стратегия в дигиталниямаркетинг. Помага на бизнесите да разберат своята аудитория, да идентифицират възможностите и да оптимизират усилията си за съдържание и реклама.
Не забравяй, че проучването на ключови думи не е еднократна задача, а непрекъснат процес. Препоръчваме ти да се обърнеш към професионалисти, които ще ти помогнат в изграждането на успешен ключов анализ. Все пак, те са в крак с тенденциите и работят, за да гарантират постоянно конкурентно предимство и дългосрочен успех.