Чудиш се какво е бранд и как може да го развиеш? Това е силата и емоцията, които твоят продукт или услуга предизвиква в клиента. Ако е добре развит, той също така изгражда доверие в потребителите, които ще са по-склонни да купят от теб.
Основното значение на бранд се свързва със съвкупност от дейности, които помагат на компаниите да изградят разпознаваема от аудиторията идентичност. Или казано по опростен начин: това е комбинация от много дейности, които правят бизнеса ти уникален, като например начинът, по който общуваш с клиентите и тонът на посланията ти. А от визуалната част - логото, името, цветовете и шрифтовете, които използваш. В тази статия на Grow Easy, ние ще ти дадем успешни техника и съвети как да развиеш твоя бранд.
Защо ти трябва бранд идентичност
И все пак, какво е бранд? Използвайки силата на емоцията, идентичност на бранда ще ти помогне да спечелиш клиенти, да мотивираш служителите и да изградиш доверие! Все още не си се уверил в стойността на това ключово понятие? Прочети тези доказани съвети, които доказват, че брандът има важно значението за развитието на успешен бизнес.
Силата на психологията | Какво е бранд
Силният имидж и добрата репутация на бранда имат значение! Те въздействат на реакцията на твоите настоящи и бъдещи клиенти към продуктите и услугите, които предлагаш. Разбира се, можеш да засилиш бранд имиджа чрез реклами в Google Ads.
Важно е логото и графичната идентичност на твоя бизнес да съответстват на нагласите, стремежите и нуждите на целевата аудитория. Много елементи на дизайна - цветове, форми, шарки - предизвикват различни емоции в различните аудитории. Например, червено лого ще има различна конотация в Европа, отколкото в Съединените щати. Ето защо проучването на целевите клиенти и техните нагласи е важна първа стъпка от развитието на всеки бранд!
И още един пример за какво е бранд: в 21 век ежедневно пред очите на потребителите преминават стотици рекламни послания. Само когато хората се обвържат емоционално с някаква част от съобщението, те ще забележат или дори запомнят бранда. А ето кои са типове бизнеси, които стимулират тази връзка:
Брандове, които имат ясно разбиране за това кои са и за аудиторията, която искат да обслужват. Бизнеси, чиито марки ясно съобщават защо са по-добри или различни от конкуренцията.
Бранд идентичност
Наличието на стабилна марка помага на бизнеса да изгради разпознаваемост и осведомеността сред клиентите. Например представи си човек, който се намира в голям търговски обект и търси определен продукт или услуга. Шансовете да избере стока на познат бранд са по-големи от тези да се спре на марка, за която никога не е чувал. И все пак ти трябват Search Engine Optimization, за да достигнеш повече потребители.
В забързаното ежедневие, когато сме в хранителния магазин, машинално посягаме към опаковката на любимото си кисело мляко или към други хранителни продукти, които консумираме всеки ден. Разпознаваме ги по логото на марката, по опаковката - тези ключови идентификатори на марката, за които вече споменахме. Ето защо е от голямо значение генерирането на по-голяма разпознаваемост на марката още с пускането на нови продуктите. Това допринася за издигането на бизнеса и ще му помогне да се конкурира по-добре на пазара.
Какво е бранд и как да ни осигури конкурентно предимство?
Може би сте чували поговорката: „Имаш само един шанс да направиш първо впечатление“. Въпреки че много компании често променят ги променят, именно името и слогана са това, което ги отличава.
Една страхотна марка със силни послания може да накара бизнеса да се открои. Освен това тя може да му даде предимство на пазара от самото начало, което да ги отличи от конкурентите им.
Много често компаниите се питат какво е бранд и как той осигурява предимство? Значението на бранда е за създаването на лоялност сред клиентите. Когато даден бизнес се наложи на пазара като утвърден бранд, клиентите започват да купуват продуктите или услугите. В този момент от изключително значение са ефективните маркетингови инструменти, които карат хората да се върнат за още. В резултат на това бизнесът създава база от лоялни клиенти.
Потребителите често са привлечени от брандове, които споделят сходни ценности. Например хората, които са ориентирани към zero waste културата биха си купили натурален сапун в хартиена опаковка от малък занаятчийски бранд. И това е така, защото и купувачите, и марката, създала този невероятен продукт, се стремят към живот без пластмаса. И именно тези ценности създават лоялност към бранда.
Какво е бранд и как да изградиш доверие?
Брандът с ясни и отчетливи послания ще накара клиентите и конкурентите да го възприемат по-сериозно на пазара. Вероятно е клиентите да купуват продукти или услуги на даден бизнес, когато съобщенията им звучат така, сякаш имат установен опит.
Но какво е бранд и защо доверието е толкова важно? Друг добър начин за установяване на доверие е препоръката от клиент. Освен това препоръките дават достоверност за продукта или услугата на даден бизнес. Ако клиентът не резонира с марката, повече от вероятно той няма да се чувства комфортно да гарантира за продукта или услугата.
Значението на бранда за повишаването на мотивацията и удовлетворението от работата на служителите. Ако служител работи за бизнес с високо ценена репутация, то той ще се гордее с това, което прави. Когато един човек има силно отношение към мисията и ценностите на бранда, ще се чувства по-удовлетворен от работата си. В подобна ситуация много е вероятно служителите Ви да рекламират компанията и работата, която вършат пред семейството и приятелите си!
В заключение, ако си собственик на малък или стартиращ, не пренебрегвай въпроса “Какво е бранд” при изграждането на успешен бизнес. Развиването на бранд идентичност изисква много дисциплина, но сам ще се увериш, че това е най-ценният актив на твоя бизнес!